Twitter、Facebook、微博和微信等新媒体的出现，为电影行业提供了营销推广和销售促进的新机会。更好地理解不同媒体平台上的报道信息和消费者参与活动如何影响电影票房，对电影行业来说是十分重要的。本研究收集了2017年在中国上映的133部电影的票房相关数据和媒体指标数据，包括网络新闻数量、社交媒体上的文章推送量、用户在线搜索和阅读数据等，通过面板向量自回归模型方法，研究在线媒体报道和消费者参与对电影票房的动态影响，以及这些影响在原创电影和IP(IntellectualProperty，指具备知识产权的产品)电影之间的不同表现。研究发现，在线媒体报道对原创电影票房的变动有主要的解释力，而消费者参与对IP电影票房的变动有主要的解释力。具体而言，媒体报道和信息阅读对原创电影和IP电影均有显著的促进作用，但是用户在线搜索对原创电影的票房没有显著的预测作用。信息搜索并不总是电影票房的预测因素，消费者对产品的搜索强度可能受到对电影质量不确定性感知的影响，因为他们希望通过寻找更多的信息来降低消费风险。与IP电影相比，媒体报道对原创电影的促进作用更大，影响速度更快，作用持续时间更长。此外，网络媒体报道和消费者参与相互影响。具体来讲，媒体报道和信息阅读能够促进信息搜索。在线新闻可以通过提高消费者关注度来提高IP电影的销量，并且在线新闻对消费者参与的影响比社交媒体推送大。另外，我们发现大众媒体的新闻信息能够促进社交媒体平台上文章的推送量。本研究建议电影行业的管理者应运用不同的渠道策略，为原创电影和IP电影分配不同的营销资源，并根据在线营销活动的市场效用和消费者的反应来调整营销策略。