进入二十世纪后期,随着互联网技术的迅猛发展,其高速性、便捷性、移动性的特征深入到了人们的生活之中。不仅如此,互联网技术也为企业的发展注入了新的活力,改变了过去单一的企业营销活动,使得营销网络成为企业营销活动的重要组成部分。当前,汽车产业已经成为我国的支柱产业,特别是伴随着新能源汽车的发展,汽车企业之间的竞争日趋激烈。在这种环境下,汽车企业急需一种新的营销方式,而网络营销由于其成本低、传播面广等特点受到企业的欢迎。本文的研究是建立在网络营销的视角下,运用比较分析法、文献研究法、案例分析法等,阐述汽车企业开展网络营销的必要性,网络营销对汽车企业生存发展起到的重要作用。同时探索了在网络营销时代背景下,影响汽车企业进行有效网络营销活动的因素,对企业网络营销活动进行了归纳。汽车企业要在网络营销的理论指导下,重新审视企业的营销策略,同时对当前的营销策略进行改造和完善。论文选取中华V3为研究对象,运用SWOT法对中华V3汽车当前的营销手段进行分析,指出存在的不足。随后文章分析了中华V3的营销环境,最后在网络营销视角下提出中华V3的营销策略改善研究,即精准营销策略、竞品营销策略、区域营销策略、促销策略、口碑营销策略、网络销售渠道策略,以充分验证网络营销相对传统营销的巨大进步和带给汽车企业的重大利益。通过中华V3的案例阐明了网络营销视角下营销策略的改善对汽车行业具有切实的可行性和较高的应用价值。