【摘 要】
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白酒在中国享有漫长的历史和别具一格的文化特色。在历史长河中,白酒产业也取得了不可小觑的成果,为人民创收,并极大地促进了我国的就业。近年来,也正是我国白酒行业高速前进的重要时段,河北琢酒集团有限公司也乘上此时间节点的快速列车,发展日新月异。但近年来消费环境的巨大改变也随之而来,市场竞争逐渐白热化,白酒公司为了自身的生存和适应变化莫测的市场新环境制定了相应对的营销策略。本文对河北琢酒集团在白酒产品的市
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白酒在中国享有漫长的历史和别具一格的文化特色。在历史长河中,白酒产业也取得了不可小觑的成果,为人民创收,并极大地促进了我国的就业。近年来,也正是我国白酒行业高速前进的重要时段,河北琢酒集团有限公司也乘上此时间节点的快速列车,发展日新月异。但近年来消费环境的巨大改变也随之而来,市场竞争逐渐白热化,白酒公司为了自身的生存和适应变化莫测的市场新环境制定了相应对的营销策略。本文对河北琢酒集团在白酒产品的市场营销过程中所面临的内部和外部环境做了全面而又深入的分析,并加以研究;运用SWOT矩阵分析法,归纳总结和剖析了该公司白酒在营销中的优势、劣势、机会和威胁;运用STP市场定位理论对河北琢酒集团有限公司目标市场进行细分定位,利用4P理论对该公司白酒产品在产品、价格、渠道、促销四方面进行研究;最后为河北琢酒集团有限公司白酒产品设计出相应的营销策略。提出要优化调整企业的管理体系,加强人才引进,强化员工培训,从而提高公司的营销效能;创新网络营销模式促进品牌传播,帮助琢酒集团拓展品牌的受众群体,推动了河北琢酒集团有限公司及相关类型白酒企业的发展,为同行业企业发展提供参考价值。
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