农村保险涵概了农村人身保险和农村财产保险的方方面面,经过去年的调查发现吉林省目前的农村保险主要的农村人身保险有农村医疗保险、农村养老保险、农民工保险、子女教育及意外伤害保险,主要的农村财产保险有传统的农业保险、农村家庭室内财产保险、农房保险、机动车保险、农机具保险。这些保险都是在传统的农业保险基础上发展起来的,建国初期吉林省的农村保险由于经济政治等方面的原因发展的比较缓慢,在文革期间中止一段时间,80年代初期又恢复,但是受国家的经济政策导向的影响发展也比较缓慢,农村的保险市场比较单一,相对来说保险市场也比较落后,有的就是城市的保险市场直接拿到农村中去,导致保险业务销售滞后,不能满足农村市场的需求,需求与供给有很多的差距与矛盾,关于农村保险市场的开发更是落后,到了2003年以后吉林省提出建设新农村、构建和谐社会、区域协调发展实现共同富裕,农村保险才有了蓬勃发展的好机会主要是农业保险方面的发展比较迅速,其他的农村保险在政府政策的大力支持下也蓬勃发展,都能看出农民参保意愿的强烈和农村保险市场前景的广阔。国家对农村保险业的改革发展作出了一系列的重大决策的改革,推出了一系列开发举措,尤其是将“三农”保险作为支农的农村保险的开发方式,纳入了农村社会发展的支持保护体系。同时,由于保险市场主体的不断增加,城市市场竞争更激烈,经营成本不断增加。鉴于以上原因,吉林省保险业应加强的农村保险发展策略的研究尤其农村保险市场开发策略的研究,以期在不断满足农民保险保障需求的进程中,大力开拓农村保险市场占据农村保险市场的主导地位来实现跨越式发展,同时帮助政府从市场角度解决“三农”问题和构建和谐社会等都具有重要的策略意义。本文主要采用了实证分析法与规范分析相结合的方法分析农村保险市场需求相关的因素,同时定性与定量分析相结合,同时结合实际收集的数据资料,分析各因素对农民消费者购买农村保险的影响方向和影响程度。本文的研究内容及结果如下：第一章主要分析了研究保险业以及农村保险业的国内外的基本理论；第二章主要分析了市场开发的基本模式和策略；第三章分析了吉林省农村保险的需求状况,并分析了各种因素对保险的影响；第四章主要分析了现阶段吉林省保险供给的状况；第五章是分析市场细分与市场定位结合吉林省保险农村市场的特点,进行农村保险市场理论分析,第六章是结合吉林省农村保险市场的需求特点与保险供给现状缺陷再结合市场开发策略的基本理论和市场细分与定位的基本理论,主要从这三个方面然后结合现有的政府支农政策,提出吉林省农村保险市场开发策略的基本策略的构建。并对可能促进农村保险市场开发策略的研究的进展提出一些建议。