近年来,科技、互联网技术以及终端产品的发展与进步,带动了网络传媒跨越性的发展。这些技术的革新必然会给体育新闻报道,尤其是重大体育新闻赛事的报道带来革命性的突破和进步。在众多网络媒体当中,门户网站跟随时代步伐,不断进行策略调整、内容创新、优势互补和资源整合,其发展趋势在奥运报道中得到充分体现。在这其中,网易以其综合全面的报道内容和形式,以及强烈的易读性和娱乐性吸引了大量受众,在众多门户网站的奥运报道中脱颖而出,获得了良好的口碑和业界的好评。本论文以双重编码理论为依托,通过对网易对于里约奥运会的新闻报道和优质的用户体验进行分析,以此来总结在新的背景环境中我国门户网站在体育新闻报道中所呈现出的优势与不足,为门户网站今后对大型体育赛事报道提供经验和借鉴,以此来促进我国门户网站在体育赛事新闻报道方面的进步和长足的发展。本文在以往学者对我国门户网站奥运体育新闻报道研究的基础之上,从内容设置、报道形式、内容呈现、用户参与、报道策略等多方面对以网易为代表的我国主要门户网站在里约奥运会新闻报道中的双重编码和传播效果进行了评析,得出网易里约奥运会新闻报道的双重编码优劣以及亟待改进的地方:网易里约奥运会新闻报道的双重编码优势主要有图片新闻具有人文关怀意识、便捷高效的互动分享形式和媒介融合下的多元化报道途径等特点;也存在着非言语编码的负面效应、互动激励机制监督不力和多元化视听分散注意力等多方面的不足之处。文章最后针对网易里约奥运会的新闻报道双重编码特点进行了全面的总结,并提出了相应的建议。指出网易在体育新闻报道中应发挥差异化竞争优势,整合已有资源,提升内容品质,塑造品牌效应。在以后应该以丰富的功能性来满足用户的使用需求,不断发挥门户网站在体育新闻报道中的重要力量,为奥运添彩,为体育助力,为受众带来更多的精神享受。