意识形态传播是意识形态工作一个极其重要的环节。随着时代发展与国内外形势变化,我国意识形态传播面临许多新情况和新问题,尤其是网络的发展,使新时代意识形态传播面临严峻挑战。十八大以来,习近平总书记就如何增强意识形态传播的有效性,提出了一系列新论断和新要求,并对我国意识形态传播进行了全面工作部署,形成了系统的具有鲜明特征的意识形态传播观,给我国意识形态传播提供了科学遵循。习近平意识形态传播观的形成有着深厚的理论基础,继承发展了马克思、恩格斯、列宁、中国共产党主要领导人的意识形态传播理论;同时,其形成还建立在时代发展的大背景之下,是时代的需要和呼唤。意识形态传播要奔着使命去、循着方针走、摆正态度来、迎着阵地上、沿着科学路径行。使命为我们明确了传播的目的和归宿,这是进行意识形态传播首先要明确的问题;意识形态传播要遵循一定的原则方针,要有底线有策略地进行;意识形态传播需要摆正态度,态度问题是进行意识形态传播首先面临和解决的问题;意识形态传播要依托于阵地,习近平从网络、高校、新闻舆论、文化文艺、哲学社会科学五个方面全面规划了意识形态传播的主要阵地,并提出了具体的要求;最后意识形态传播要走科学的路径,习近平从加强宣传教育、打造人才队伍、全方位创新、构建大宣传传播格局、加强国际传播能力建设等多个方面为改进和加强意识形态传播进行了部署。习近平意识形态传播观有着鲜明的特征,体现了理论性与实践性的统一、党性与人民性的统一、全面性与重点性的统一、真理性与价值性的统一、经验性与反思性的统一。习近平意识形态传播观的价值意蕴,可以从理论层面和现实层面进行阐释。在理论层面,习近平意识形态传播观继承发展了马克思主义意识形态理论,开拓了意识形态传播理论研究新视野;在现实层面,扭转了我国意识形态传播话语的被动局面,增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力,塑造国家形象、增强国家认同。