在经济高速增长的现代社会,消费者的需求变得多样化、个性化,产品与市场被不断的细分,在这样的时代背景下,常见的大众传播广告模式已渐渐不能达到预期的广告效果,传播活动也由大众传播逐渐走向分众化传播。此间,大量的分众化媒体迅速崛起,DM(免费直投)杂志就是其中之一。DM杂志继承了传统DM广告分众传播、免费投放、直达受众的优势,加上其广告针对性强、可测性高、反馈机制良好和价格低廉等特点,这种新广告模式立刻受到青睐并不断发展壮大,从而形成国内当前广告界极为流行的新兴纸质广告媒体。1998年11月,我国第一本DM杂志《生活速递(Life Express)》于北京创刊,之后,在各大城市,DM杂志作为一种新兴广告载体逐渐流行开来。由于DM杂志有着广泛的市场需求以及读者基础,因此,它的成长之迅猛令人咂舌。然而,据相关调查显示,目前DM杂志市场表面一片欣欣向荣,其实真正自诞生就迅速实现盈利并至今仍维持良好运作的DM杂志少之又少,寥寥可数。由于政策限制、模式单一、以及从业人员的专业水平低等等各种原因,DM杂志的停刊倒闭的速度也是与日俱增。但是DM杂志前仆后继的景象更令人惊讶。这个新兴的行业既困难重重,又充满着希望,充分认识其困境,努力提高杂志的艺术性、可读性,加之合理的经营模式、政府的强力支持,才能使这棵幼苗茁壮成长。