美国篮球职业联赛(简称 NBA)是当今国际体坛最具影响力和美誉度的大型赛事之一,它代表着世界篮球运动的最高水平。NBA的成功离不开先进的宣传理念和策略。在网络极度发展的今天,NBA利用微博进行宣传取得了极大的成效。微博的传播方式有别于传统媒体,NBA及其球队就是运用和协调利用不同的微博传播策略,紧密结合各自赛事,不断提高联赛质量,提升国际影响力,这对我国的男子篮球职业联赛(简称CBA)的发展与进步有着特殊的借鉴意义。职业篮球赛事传播以赛事为基本点和核心要素,但是它所传递和交换的不只是简单的体育赛事信息,更重要的是一种潜在的思维意识和内在精神层面的力量。微博能够利用篮球特有的情感效应,将赛事产品和传播对象以自然灵活的传播方式连接在一起,传递一致的产品信息和服务形象,形成一股强大的合力,打造良好的传播效果,缩短和畅通球队与受众之间的沟通渠道。本文运用传播学、新闻学、文化学等相关学科知识,采用文献资料法、比较分析法、案例研究法、逻辑分析法等研究方法,进行客观、全面的研究,探讨微博及其传播内容、传播策略所引发的传播效果对NBA篮球联赛发展影响,对NBA和CBA的微博传播内容、方式、效果等所形成的具体现状进行综合比较研究,阐述 NBA和 CBA各自微博传播的异同之处和优劣势,借鉴 NBA成功的微博运作方式和经验,即增强赛事微博传播意识,拓展赛事传播渠道,提升赛事传播影响力,树立良好赛事形象,为 CBA的微博传播开拓新思路,开辟新路径,也为中国篮球运动的发展献出绵薄之力。