国际广告传播是随着国际营销的发展而发展起来的。在经济全球化背景下,越来越多的企业开始走出国门,进行跨国经营,作为国际营销关键一环的广告也变得更加重要。国际广告传播与国内广告传播存在很大的不同,国际广告面对的是一个趋同和差异并存的市场。通讯和交通的飞速发展使世界更加走向一体化,而不同区域之间文化等方面的差异又是客观存在的事实,如何既保证品牌在国际市场上的统一形象,又能跨越文化等方面的障碍是未来国际广告传播面临的难题。因此,研究国际广告的传播策略具有重要意义。为了树立企业或产品全球统一的品牌形象、节约制作成本、加强管理,广告主倾向于实施全球统一的广告方案。然而,由于目标国市场在政治、经济、文化等方面的差异又使得这种方案在很多情况下行不通,必须针对不同区域的受众做一定的本土化调整。于是,“全球化思考本土化执行”策略成了大多数企业的最佳选择,即在全球广告营销和创意战略的统一指导下,针对不同目标市场的客观情况适时调整广告。本文以跨国公司国际广告传播的“全球化思考本土化执行”策略为研究对象,共分为五章。第一章为绪论,提出本论文的研究背景、目的、意义、研究方法和内容等。第二章介绍了国际广告的定义、国际广告的产生、发展及其在国际营销中的重要地位,以说明研究国际广告传播策略的重要意义。然后介绍了之前关于国际广告传播策略的发展,“全球化思考本土化执行”策略的产生。第三章和第四章是本文的核心,对国际广告传播的“全球化思考本土化执行”策略进行了重点分析和探讨。第三章从微观两个方面来分析,介绍了这一策略的含义、具体运作、实施中标准化与本土化的界定等问题。第四章从宏观方面来分析,介绍了这一策略的发展现状、机遇和挑战,并提出自己的建议。第五章分析了两个世界著名跨国公司如何在国际市场上成功实施广告传播的“全球化思考本土化执行”策略,以做到理论与实践的结合。第六章通过前面对理论和案例的分析,对我国企业今后进行国际广告传播提出了几点建议。