随着我国文化体制改革的稳步推进,出版企业逐渐摆脱计划经济的桎梏,市场竞争日趋激烈,其中,借助于数字信息化技术的飞速发展,数字化产品在出版业中的比重日益增高,如何适应体制改革和教育信息化的环境需求,做好新形态数字化产品的营销工作,制定切实有效的营销策略,成为各家出版企业面临的重大课题。本文从微观层面,以市场营销理论为依据,参考近年来数字化产品市场的发展状况,以高等教育出版社有限公司(以下简称高教社)的数字化产品为具体实例,对其市场营销策略进行了研究。本文首先介绍了研究的背景和意义,通过对高教社数字化产品营销现状的调查,对存在的问题进行了分析;然后结合出版行业的营销环境,对高教社面临的宏观环境、竞争环境和内部环境进行调研,通过SWOT分析,明确了高教社面临的机会与威胁、优势与劣势;最后研究并制定了高教社数字化产品的营销策略,其中包含产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。通过本文的研究,希望制定的市场营销策略能在进一步满足市场需求的同时,有效提高高教社数字化产品在日益激烈的出版市场中的竞争力,能够继续保持优势,做大做强。同时也希望通过此研究,为出版行业数字化产品的营销策略提供理论依据和决策参考。