仿冒奢侈品一直是各大正牌奢侈品制造商的心病。仿冒奢侈品交易中,占绝大多数的是消费者知情自愿购买仿冒品的情况,这意味着要解决仿冒品的问题,必须了解仿冒奢侈品消费的动机及其影响因素。由于现有研究中缺乏对仿冒奢侈品消费动机系统的实证性研究,关于仿冒品消费的影响因素研究又大都是基于一般仿冒品展开的,因此本文选择了定性与定量结合的方法,对仿冒奢侈品消费的动机及影响因素进行探索性的研究。本文首先通过文献综述,介绍了奢侈品和仿冒品的相关理论,分别整理了奢侈品／仿冒奢侈品消费动机、仿冒品消费行为的影响因素两方面的研究成果。基于文献综述的结果,确定了定性与定量相结合的研究方案：通过深度访谈法对前人关于仿冒奢侈品消费的影响因素的研究成果进行验证,并对前人研究中缺少系统研究的仿冒奢侈品消费动机进行探索；之后通过问卷调查的方法对定性研究阶段中新的发现进行统计验证。在定性研究阶段,本文初步提取了9种仿冒奢侈品消费的动机,并发现了前人研究中较少涉及的新的仿冒奢侈品消费的影响因素——消费者奢侈品知识。其后针对定性研究阶段的发现,采用问卷调查的方法,通过SPSS17.0进行数据分析,最终得出了以下创新性的研究结论：(1)仿冒奢侈品消费中存在虚荣、社交、专家、反大企业、务实、尝新、玩乐7种消费动机。其中,虚荣、社交、专家和反大企业属于社会性动机；而务实、尝新、玩乐属于个人性动机。(2)人口统计特征变量对消费者的仿冒奢侈品消费动机有显著影响。男性消费者较女性消费者具有更强的虚荣动机；年轻消费者比年长的消费者具有更强的尝新动机；低收入的消费者较高收入的消费者购买仿冒奢侈品的玩乐性动机更弱,而高收入的消费者具有更强的专家型动机；消费者的学历对其仿冒奢侈品的消费动机没有显著影响。(3)消费者的奢侈品知识会显著影响其仿冒奢侈品消费的动机。消费者对奢侈品越了解,其购买仿冒奢侈品的虚荣性动机和反大企业动机就越弱,而尝新动机则越强。最后,本文基于研究结论,提出了一些应用性的建议。