关于广告的研究,我们可以上溯到 18 世纪、19 世纪的西方,甚至更早的西方或中国。但严格地说,广告由“术”走向“学”,即对广告有系统的科学分析与研究,还是 20 世纪以来的事。而我国对广告的系统研究起步较晚,一般认为是在 20 世纪 80 年代开始起步的,是随着广告学科地位的确立而发展起来。由于我国的广告事业起步较晚,而以往的广告研究集中在广告实务领域,过多注重经验,注重广告的工具性、应用性的策略与技巧,注重商业利益的追求,而比较忽视学理的指导与运用。这一原因造成中国广告学术整体水平不高、地区不平衡、核心团体规模小和核心刊物不规范等状况。 此外,尽管我国广告事业发展的时间不长,但是对广告的定量分析与研究已经开展了大量的工作,我们身边的广告人已经开始注意到信息分析方法对广告研究的重要性。特别是近几年网络广告的出现,使得对广告受众、广告效果等方面的定量分析与监测越来越多。信息分析的方法、统计学的方法、计量学的方法日益受到人们的关注,将其运用到广告的研究中来越来越体现了广告从理论到实践的成熟发展。然而,当前我国广告定量、定性分析多是从广告工具性、实践性与应用性角度展开的,而从广告研究角度的定量分析则较少。 本文正是从广告期刊、论文入手,通过对广告期刊、广告文章的定量统计和定性描述,得出一些有益的结论。通过对广告研究论文主题分析、著者分布、期刊发展的统计分析发现广告研究中存在的问题,并在此基础上,为创造广告研究良好的社会与专业环境,提出促进广告研究的发展策略。填补对广告学术研究的定性与定量结合分析的空白。 文章共分为六部分,正文约 3,0000 字,图 3,表 11。