电影修辞是电影中最常见也是最重要的一种表意方式和手段,它不仅能对观众产生视听冲击力,而且还能建构电影本文的内在意蕴。所以,电影修辞是电影创作者或接受者进行艺术创作或欣赏的重要手段。通过梳理学界的张艺谋电影研究成果,结合电影修辞理论研究现状,在对张艺谋电影进行细致分析的基础上,本文认为:张艺谋所取得的成就建立在其修辞艺术的成功运用之上。张艺谋的电影修辞体现出三方面的艺术特色。首先,他灵活地运用两种颇具代表性的具体修辞元素——鲜明突出的色彩配置和强调纵深的动态构图,形成具有冲击力的视听外观。其次,他用特写来彰显思想和灵魂、用偏重来强化主题意象、用对比来凸显思想蕴含,在有限的时空内准确而生动地彰显电影的内在意蕴,促使观众产生强烈的认同感并与导演思想产生共鸣。最后,他在运用各种修辞元素和具体修辞格的基础上,主要采用隐喻和象征这两种修辞手段在宏观上赋予电影本文深厚的文化内涵,延伸电影本文的意义。这不仅使观众领略到浓厚的文化气息、获得多层次的审美愉悦,而且能使观众结合自身的“前见”和“期待视野”,进一步扩张和延伸影片的意蕴,实现继发性的修辞建构。张艺谋电影的修辞艺术实现了有意味的形式美感传达,其功能和意义主要体现在四个方面:一是通过日常生活的诗意化处理和古典故事框架内的诗意灌注来完成电影的诗意建构;二是通过对民族文化以及人性的批判之思来开掘民族文化意蕴:三是让观众在继发性的修辞建构活动中获得审美愉悦;四是形成了以修辞艺术特色为基础的“张艺谋电影”品牌,实现了电影的市场价值。张艺谋电影的创新策略主要体现在三个方面:一是在普通而平凡的故事中寻求与观众的情感共鸣点;二是以“奇观”化影像吸引观众;三是设计“召唤结构”,将电影的完成权交给观众。而创新性的内在驱动力是张艺谋个人的艺术追求,外在驱动力则是观众的需求。