竞争的本质在于寻找差异化，差异化的本质是不断的创新和发现。进入21世纪以后，全球化，数字化、信息化、专业化使得我国中小企业面对越来越激烈的竞争。而在08年爆发的美国次贷危机与随之衍变的金融危机以至最终爆发的经济危机更使中国中小企业面临更加严峻的市场环境，特别是外贸出口加工作为主导产业的中小企业，随着外贸出口形势的日趋恶化，这类中小企业不得不寻求新的市场。应用电子商务积极实现经营模式的转变是这类企业应对当前挑战的有效方式之一。本文便是针对这一背景下，结合一家典型的外贸产品生产型中小企业，研究该企业的电子商务应用。　　 首先，论文在介绍了宁波利宅公司基本情况的基础上，分析了公司发展所面临的内部环境，综合考虑了公司发展所面临环境中的机会和挑战以及自身的优劣势，明确了公司的发展目标和国内市场的发展战略。分析了公司实施电子商务应用的必要性和可行性。接着，论文明确了电子商务网站的建设目标，设计评价指标体系，对公司电子商务应用的目标市场进行了分析，在此基础上，全面讨论了公司电子商务网络营销策略、运营策略和利润策略。然后，论文基于电子商务网站设计的基本原则，完成了电子商务网站后台的业务处理功能和前台与顾客的交互功能设计，并讨论了网页的设计。最后，论文讨论了公司电子商务的实施。完成了网站的软硬件的选择以及相关的基础设施建设。论文同时提出了公司电子商务网站的推广方式。从组织机构调整和人力资源需求两方面分析了公司电子商务网站实施的组织基础。进一步，论文简单讨论了公司电子商务网站的运行、管理。论文的研究成果已在公司实际应用，实际应用结果表明论文成果的可行性和有效性。