【摘 要】
:
广告无处不在,它已成为人们生活中的一个重要组成部分,也是商业社会不可缺少的一部分。研究广告的内容以及它们所蕴藏的文化价值具有使用价值和现实意义。中美两国之间相互依
论文部分内容阅读
广告无处不在,它已成为人们生活中的一个重要组成部分,也是商业社会不可缺少的一部分。研究广告的内容以及它们所蕴藏的文化价值具有使用价值和现实意义。中美两国之间相互依赖,但竞争日益加强,了解两国的价值观念是致胜的关键所在。该研究试图比较美国房地产广告和中国房地产广告内容体现出的文化价值的相同之处和不同之处。该研究应用Hofstede Kluckhohn,Hall, Pan以及Schwartz的理论作为比较美国房地产广告和中国房地产广告体现出的文化价值的理论框架。作者总共从网上收集到了1200个房地产广告,其中,美国广告和中国广告各占600个。该研究分别对中美广告中第200个到第500个的300条广告进行了内容分析,经过数据分析,检测到了17种广告诉求。研究结果表明,美国房地产广告和中国房地产广告反映出的文化价值存在相同之处和不同之处。一个主要的发现是中美房地产广告都突显“享受”,“自然”,“方便”以及“现代化”,都较少体现“年轻”,“质量”,“安全”。另外,除了上面提到的这些广告诉求外,美国房地产广告还主要宣扬“独特性”,“独立”,“竞争”概念,中国房地产广告还主要宣扬“社会地位”,“传统”,“与他人的融洽”思想。研究结果还表明,中美广告中突出的内容都基本符合各自的文化价值体系。美国房地产广告常采用“独特性”,“独立”来突显个人主义的文化价值。中国房地产广告常采用“社会地位”来体现高权力差距的文化价值。最重要的发现是,两国的文化价值体系都在发生变化。一些传统上认为的西方文化价值,如“现代化”和“个人主义”,出现在中国广告里;也有一些东方文化价值,如“集体主义”和“与自然和谐”出现在美国广告里。
其他文献
目的观察马来酸桂哌齐特预处理对大鼠脑缺血的影响,探讨该药物的脑保护作用。方法将SD大鼠随机分为马来酸桂哌齐特预处理组(给药手术组)、生理盐水预处理组(对照手术组)和马
房地产行业关系着人民的生活质量。房地产行业中盈余管理的出现是由于多年来高房价、高利润以及行业监管的缺失所导致的。研究我国房地产上市公司会计信息披露质量与盈余管理
为提高平面电涡流传感器的灵敏度,以Biot-Savart-Laplace定理为基础,研究了传感器线圈结构参数对其灵敏度的影响。推导了平面电涡流线圈的磁场分布梯度公式,仿真计算、分析了
中国古人历史上逐步建立起一系列比较丰富的观赏石文化传统,它的建立反映着中国传统文化中的某些人生追求的深化和广化,以其超越肤浅享娱的深刻人文内涵,与中国人的民族性格
当前社会的主题是创新 ,而领导干部素质问题是领导科学的核心。如何提高领导干部素质以适应时代发展的需要 ,是领导科学发展的主要趋势 ,也是领导艺术的完美体现。文中从创新
目的分析性发育异常(DSD)患儿的分类和临床特征,研究各类DSD染色体核型异常与性腺表型及临床表现的关系。方法对55例DSD患儿进行临床症状、体征、染色体、腹部B超、性激素的
金融发展是经济增长的重要动力来源。实证方面,虽然不同的研究者采用了不同时间段不同区域的数据,容量也有差异,但基本上都是采用了面板数据或时间序列数据进行计量分析,得出
TiB2-BN导电复合陶瓷具有导电性、抗热冲击性能、可机械加工性能、耐腐蚀性能等优点,在金属蒸镀行业中作为蒸发容器材料得到了广泛的应用。但是如何进一步优化TiB2-BN导电复
经由对于历史记忆的回顾与分析,本文潜回了西南联大的特定时空中,得以从历史机遇和个人努力两个方面,解释了它那稍纵即逝的、短暂而珍贵的瞬间;并主要是围绕着《西南联大国文
<正>一、房地产政策调整的背景自2007年美国次贷抵押贷款风险浮现开始,次贷危机逐步演变成影响全球的金融危机,不仅破坏了原有的金融体系,并且已开始对实体经济造成危害,经济