20世纪后半叶,大众传媒作为新的信息传播方式,发展日益迅猛,改变着人们的生活方式,也影响着现代标准语的发展。传媒语言在现代生活中非常普遍,传媒文本成为其中主要的单位。传媒语言属于政论语体,具有信息和感染两大功能。根据这两种功能的体现程度,传媒文本可分为新闻、信息评论、政论文本和广告;按照传播渠道传媒文本可分为报纸文本、广播文本、电视文本和网络文本。传媒文本在词汇、语篇和修辞方面具有自身特点:词汇层面常使用新词、借词、成语和文化特色词;语篇层面上具有整体性和联系性,有自身的结构特点;修辞层面上经常运用隐喻、比喻和借代等表现力手段。这三个层面充分展示了传媒语言的一个重要特性—程式性与表现力相结合[1]。在国际传播领域,任何一个国家要想进行外交活动和跨文化交流都离不开传媒语言的翻译。德国学者赖斯、费米尔和诺德提出的翻译目的论对传媒文本的翻译具有指导意义:“翻译作为一种活动,意味着为达到特定条件下的目标在目的语境下建立目标文本”。传媒文本的翻译须遵循目的、衔接和忠诚三原则。传媒翻译的标准包括适切性、准确性、及时性、简洁性、客观性、衔接性和满足读者需求。本文以中国俄语传媒文本为语料,基于翻译目的论和媒体语言学从词汇、语篇和修辞三个层面对传媒文本的翻译策略和手段进行了详细的实例分析。