【摘 要】
:
随着IT产业的发展,新概念的产品和新的营销模式层出不穷。推广策略的创新往往能为品牌带来远胜于企业在技术、产品等方面创新的效果。本文以体验经济、体验式营销以及品牌相
论文部分内容阅读
随着IT产业的发展,新概念的产品和新的营销模式层出不穷。推广策略的创新往往能为品牌带来远胜于企业在技术、产品等方面创新的效果。本文以体验经济、体验式营销以及品牌相关理论为依据,对苹果公司的营销模式以及品牌推广进行分析,得出品牌推广策略的创新是IT企业的首要选择。目前我们所处的时代是一个以消费者为中心的时代。当企业的产品从满足需求进入创造需求阶段时,企业仅仅满足于掌握产品的质量是远远不够的,更多的是需要以消费者为中心,为他们提供合适的产:品。创新的体验经济时代超越了一般市场消费的基本状态,从产品质量、服务、管理、营销、传播之中脱离出来,将消费体验与创新视为重点进行品牌的推广。因此,体验式营销完全不同于过去的品牌推广方式,是以消费者需求为中心,明确销售目标与市场定位,以创造更多的经济效益。本文首先对当下IT产品的营销模式进行分析,得出企业与消费者之间存在互动的特点;再以品牌以及营销的相关理论为基础,发现网络时代下IT品牌传播所拥有的新特质,即受众检索信息的主动性、在线体验的虚拟性以及媒体多元浸透的融合性;并结合上述理论对苹果公司的案例进行探讨;最后,总结苹果公司在广告、品牌推广以及创新上的成功。本研究认为:锁定日标客户、深入了解消费者的需求、建立体验平台、让受众参与体验活动以及建立与品牌的互动机制等步骤是企业创新性品牌推广的目的以及有效途径。
其他文献
<正>重特大疾病保障是为抵御重特大疾病所导致的医疗费用支付风险而建立的医疗保障制度体系,主要包括基本医疗保险、补充医疗保险、商业健康保险、医疗救助和社会慈善捐助等
目的 了解宁夏男男性行为(MSM)人群HIV-1的流行亚型分布及耐药基因变异情况。方法 采用方便抽样方法,抽取宁夏籍男男性行为人群HIV-1感染者共33份血浆标本。进行反转录/巢式P
临床治疗指标、医疗卫生支出、药物经济学性价比、生命质量指数是国内外制定和调整医保药品目录的主要依据。医保药品目录效果的影响因素包括药品与临床使用符合度、患者医疗
通过滑坡体监测中三维激光扫描技术的应用实例,探讨对点云数据的采集与压缩。利用三维激光扫描仪对地震后某滑坡体的形态变化在不同时间分别进行扫描,对比求出滑坡体的体积大
大庆采油四厂一矿北十一队组建于1971年11月,现有员工74人,其中干部6人,党员11人。多年来,我们注重充分发挥党支部的核心作用,在班子建设、队伍建设、生产管理等方面取得了较
随着新课改的不断推行,虽然中学历史教学在逐步摆脱传统的教学理念、教学模式以及教学的方式方法,并取得了显著成效,但纵观现行各版本高中历史教科书,不难发现还存在诸多内容
文章就室内照明线路设计施工中常见的问题进行分析研究,以便探讨室内照明线路设计施工的优化措施,从而提高室内照明线路设计质量,为人们的居住环境和生活提供更优质的环境和
将单宁酸(TA)改性的凹凸棒土(ATP)与聚偏氟乙烯(PVDF)和致孔剂聚乙二醇(PEG)混合,通过浸没沉淀相转化法制备了PVDF/TA-ATP杂化膜.利用差示扫描量热仪(DSC)和扫描电子显微镜(SEM)对杂化膜
目的:介绍中药制剂吸湿稳定性研究进展。方法:广泛查阅有关资料,综述中药制剂吸湿稳定性的实验方法及其在辅料与处方筛选,生产工艺、生产条件及包装材料的选择,有效期的制订
西方管理理论在其发展过程中呈现出四大趋势:“人性化”、“整体化”、“战略化”和“网络化”。本文首先分析论述了西方管理理论发展的“人性化”趋势,认为“工具人”、“经济