改革开放以来,尤其是中国加入WTO后,中国经济持续快速发展,人民生活水平逐步提高,有力地促进了建筑业的迅速发展。而建筑业的大力发展也为建筑装饰涂料的发展提供了非常良好的发展机遇。与此同时,世界各大涂料巨头纷纷抢摊中国,争夺这一诱人的市场。而国内众多涂料企业也纷纷扩大产能,新的涂料企业如雨后春笋般的涌现,使得建筑涂料行业形成了一个既充满机遇、又竞争激烈的格局。本文首先对建筑装饰涂料从整体行业的角度进行深入剖析,分析出目前我国建筑装饰涂料市场的市场特征。进而通过市场细分、顾客购买行为研究及顾客价值分析,得出建筑装饰涂料顾客在选择涂料时最关心的问题。同时通过对企业外部环境及内部资源的分析评估、通过与主要对手间的竞争分析,全面地得出PPG公司在中国发展建筑装饰涂料业务时所面对的环境及竞争态势。之后通过SWOT及QSPM等战略分析工具,系统地分析得出PPG在中国发展建筑装饰涂料业务的竞争战略。