中国房地产市场竞争日益激烈催生出营销手段的不断创新。随着中国网民的总数超过6亿,以互联网为载体的网络口碑营销方兴未艾,作为耐用消费品的典型代表,房地产行业与网络口碑营销存在着许多天然的契合点,但目前国内房地产网络口碑营销行业还处于起步阶段,尚无成熟的理论体系和方法论总结,本文通过对现阶段中国房地产网络口碑营销市场的三大模式的归类与分析,总结特色,归纳问题并提出相应改进方案,试图梳理出适合不同阶段不同环境下中国房地产市场营销需要的网络口碑营销模式。本文从国内房地产网络口碑营销现状及问题出发,以特色、优点、不足、典型案例、适用范围、改进思路、行业对比等角度对“万科模式”、“碧桂园模式”和以“亦庄硅谷模式”这三大现阶段中国房地产网络口碑营销经典模式进行分析研究后,对国内房地产网络口碑营销模式从口碑营销平台、口碑营销内容和营销的评估体系三方面提出了改进措施和建议。