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显示器主要作为电脑配件,而不能作为单独使用的产品,对显示器影响最大的则是攒机电脑市场,攒机电脑市场的发展情况和趋势,对显示器市场有着决定性的影响。中国大陆攒机电脑市场从2007年到2012年基本处于稳定并略有下降趋势的市场,这种发展方向基本决定了显示器未来逐渐下滑的市场走向。三星显示器是三星显示部门重要的产品线之一,虽然具备高画质、高品质等特点,但是价格高于同等产品,在这种整体市场不乐观的情况,如何仍然占有一席之地,是需要考虑的问题。在进行市场定位和战略分析时,可以从用户和市场级别两个维度分析。首先根据用户把整体市场进行细分,显示器总体市场目前可以分为三个主要细分市场,分别为个人市场,中小企业市场和网吧市场。目前在个人市场,70、80后占相当的比例,他们对攒机的熟悉程度相对较高,但随着此类人群结婚率的提升,对电脑的关注度和生活当中的使用率逐渐下降；在中小企业市场,虽然在大经济背景下,近年中小企业的发展速度放缓,但是从“十二五”规划来看,国家政策对于中小企业发展持支持态度,同时,中小企业出于成本的考虑,对于攒机电脑有较大的需求；在网吧市场,主要由于政策原因,开设门槛越来越高,同时精细化管理也越来越明显,高端和普通市场区别明显其次,根据市场级别进行划分,可以划分为T1-T3城市和T4-T5城市。中国城市区域性质明显,IT产业在市区发展较快,替代产品的作用也更加明显,游戏玩家逐渐成为主要用户,而在农村市场,IT市场目前处于相对较低的程度,但是近年发展迅速,截止2010年12月底,农村网民规模已达1.25亿,并且随着经济的发展,农村市场的购买力在不断上升,对信息的获取需要也在不断提升,因此是重点潜力市场之一。本文针对细分市场以及市场环境的研究,通过PEST模型,行业生命周期分析,GE矩阵、KSF分析等研究方法,划分基础市场、战略市场、投资市场、潜力市场等,结合三星显示器的产品特点,对各个细分市场制定实施策略。本文从战略理论出发,通过桌面研究,定量调研、定性访谈、比较分析、理论分析等研究方法,探讨了三星显示器在发展战略中的问题,为其他消费电子企业建立产品战略体系提供了可以借鉴的方法和思路