由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战，受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率和影响力出现下滑趋势。互联网、手机等新兴媒体在分流受众的同时也分流了大量广告主的广告投放预算。中国目前手机用户达4.2亿户，手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发E-mail、游戏娱乐、订购商品与服务，而且已经成为网络媒体的延伸与组成要素，成为一种新的媒体——手机媒体。2005年，中国移动、中国联通等运营商的手机短信收入就达400多亿元。而我国报纸、广播、电视、杂志等传统媒体发展了28年，广告总收入才达到600亿元的规模。虽然手机媒体广告现在还处于起步探索阶段，各项业务和商业模式都不成熟，但是其蕴含的市场潜力是任何媒体不敢轻视的，手机数字媒体迅猛发展势必对传统媒体带来巨大冲击。那种传统的“免费节目+插播广告”运营模式遭遇到前所未有的挑战。 本文通过深入访谈与专家访谈法、图表法、趋势图等研究方法，首先通过阐明课题研究对手机媒体产业链中各环节企业的意义，对手机媒体广告相关的业务和特点进行了详细描述，并对手机媒体广告与传统媒体广告进行优势对比和分析，再对手机媒体广告的市场潜力和营销策略作了相关性评价，并提出了可操作性和指导性建议。 论文还重点对手机媒体广告产业链与传统通信产业链进行了综合评价分析，对手机媒体广告产业链提出了相关模型和研究，并对产业链上相关利益者应扮演的角色与采取的措施提出了建设性意见，这些研究成果将威指导相关企业按照数字化时代新的媒介产业发展逻辑去打造新的运作体制、运作架构、赢利模式，对促进手机媒体广告发展状将具有重要意义。