随着经济全球化和国际化竞争的加剧,公司网站中的英文简介已经成为公司向海外顾客和投资者树立良好形象的有效对外宣传手段。然而过去对于简介的研究大部分都基于中文简介的英译等文字层面,缺乏从认知理论角度的研究。本研究主要采用定量加定性分析,并运用了语料库辅助工具。作者从中美通信公司的网站上各搜集了30篇英文简介,通过运用Carrell的图式理论和Swales的体裁分析工具-CARS模型对这60篇公司英文简介从语言图式,形式图式,内容图式和图式激活方面进行了分析。本文旨在找出二者的图式异同及从认知思维方式和社会文化角度解释差异,帮助已进入或即将进入美国市场的中国通信公司撰写更加有效,更符合美国读者认知模式的公司简介,树立良好的公司形象。通过对比分析,本研究得出如下结论:1.在语言图式方面,中国和美国通信公司都使用了许多有关产品或服务的专业术语在读者心中构建产品服务图式。但美国公司英文简介中的关键词汇还可以在读者心中建立顾客图式和国际身份图式,并更易激活读者相关生活场景图式。此外,美国公司简介建立了包含排比和以第一人称开头的句子图式而中国公司简介则建立的是以第三人称开头和长且复杂的句子图式。2.在形式图式上,美国公司简介使用副标题组织简介,结构更加完善紧密。3.在内容图式方面,二者都构建了有关公司背景,产品,能力和企业指导思想的图式,但美国公司简介的内容图式更加丰富具体。4.在图式激活方面,二者都能自上而下和自下而上地激活读者脑海中的图式,但美国公司使用的副标题在读者图式自上而下的激活上比中国公司更加有效。产生这些差异的原因主要在于中美社会文化和思维模式的不同。本文希望能够给未来将图式理论应用于公司简介的研究提供启示,并能够为中国通信公司创作高质量的英文简历,树立积极的企业形象提供一些指导。