经过电力工业各环节竞争机制的逐步引入,电力市场建设会经历从发、输、配、售垂直一体化的垄断管制状态到供需双方全面竞争的高度市场化状态。2015年3月电改9号文的下发,我国电力市场改革迈出实质性步伐,电力市场主体、市场机制、交易规则、监管制度正在经历重大变革,电力市场上逐渐完善中长期合约交易、现货市场交易、辅助服务市场交易等多种交易方式。作为不变的市场主体,发电企业可在各电力市场中参与交易,交易最终目的是为了获得较多收益且降低风险。论文首先分析电力市场整体结构,详细介绍了各交易市场的特点,从整体上分析了发电企业现处环境,并从电力市场角度及发电企业自身角度对影响发电企业交易营销策略的因素进行系统分析,以SWOT分析法分析发电企业在该背景下的优势、劣势、机会和威胁,为建立发电企业多市场交易奠定基础。其次针对不同交易市场情况,本文运用现代投资组合理论研究了多市场交易下发电企业营销决策,以收益最大化和风险最小化构建马科维茨模型,并针对电量市场和辅助服务市场两个市场,定性定量的分析了发电企业在其市场风险、最优交易电量间的关系。接着针对电力市场交易规则的变化,本文运用实验经济学对电力市场交易机制进行了深入研究,根据现实电力市场真实情况,构建各交易机制模型,运用电力交易模拟平台,进行实验仿真,分析不同交易机制对发电企业收益的影响,并对不同交易机制提出发电企业交易营销策略。电力市场改革给发电企业带来了机遇和挑战,外界环境和自身管理的变化都直接或间接影响发电企业交易收益,带来风险。最后本文通过识别影响发电企业交易收益的风险因素,基于解释结构模型理论,构建发电企业风险因素链接关系模型,并通过对风险因素的结构分析,找出风险因素间相互影响关系,得出发电企业在新电改下的源头风险、过程风险和最终风险,以期对风险进行管理控制。