在全球化和移动媒体的背景下,人类已经进入到“读图时代”或“视觉经济”时代。网络媒介的产生对视觉传播造成了革命性的改变,传播的形态不仅仅是静态的图文,而是结合了媒介的特点,呈现出多元一体化的传播模型。在这一背景下,前期很多风行一时生鲜电商没能跟上转型的节奏而在过程中走向衰落。视觉作为与消费者直接沟通的桥梁,以天然的内容表现优势与电商融合,伴随着新的媒介工具的出现将信息内容以视觉形式呈现得更加真实、有趣,有效提升电商视觉品质与流量转化体系以及消费者的购买体验。因此,移动媒体视域下,如何让消费者从观看转向购买,如何利用视觉符号提高生鲜电商的营销力成为值得关注与研究的问题。将品牌视觉理念引入到生鲜电商品牌设计与传播策略中能够帮助农产品在信息化时代提高市场竞争力。本文以品牌视觉设计与传播策略为主线,结合移动媒体时代的特性,探讨如何利用视觉符号影响消费者的购买意愿,进而提升生鲜电商品牌的营销力。内容包括四个方面:第一部分:结合移动互联网时代的背景,分析现阶段生鲜电商的现状,品牌视觉设计与传播策略的必要性,对电商品牌视觉及生鲜电商国内外相关文献进行了探究。第二部分:对相关概念和理论基础进行了梳理,从符号理论、格式塔心理学理论等方面阐述生鲜电商视觉设计与传播策略的合理性。对移动媒体时代的品牌视觉传播转向对生鲜电商的影响进行了理论总结。第三部分:针对生鲜电商视觉设计与传播方式对消费者购买意愿的影响,选取问卷调查的形式对消费者进行了第一手信息的收集,运用SPSS软件对调研数据进行了描述性统计、主成分分析、回归分析以及相关性分析,试图证明视觉设计与传播方式对消费者的购买意愿产生正向影响,剖析消费者对生鲜电商视觉符号及传播形式的心理需求,为后文的案例分析提供佐证。第四部分:搜集大量业界资料并结合实例,从移动端界面设计、包装设计、广告设计、传播方式等新媒体时代特征来具体阐述移动媒体时代生鲜电商品牌的视觉设计与传播策略。选择三个国内主流生鲜电商(本来生活、每日优鲜、拼多多)进行案例分析,具体地把握如何通过设计呈现提升生鲜品牌的用户体验,扩大传播影响力,继而达到诱导消费的目的,为不同模式生鲜电商的具体实践提供指导。第五部分:总结出移动互联网时代品牌视觉的发展趋势,在此基础上提出与新的媒体背景融合的能有效提升生鲜电商营销力的品牌设计与传播策略。