养元六个核桃在自2009年确立“经常用脑,多喝六个核桃”品牌定位以来,通过“农村包围城市”等战略逐步走出了国内植物蛋白饮品品牌龙头的道路,而其中,渠道策略发挥了重要作用。2015年以来,随着全国化战略的逐步展开,养元六个核桃出现了新的问题,市场扩张与企业产能之间的矛盾日益突出,在产能扩张、品牌升级与推广及品类扩张方面缺乏引领,解决这一问题迫在眉睫。这也是本策划的创新点。本策划目的在于重塑养元六个核桃品牌形象,整合线上线下媒介资源,全场景立体化传播,进一步占领消费者心智,在植物蛋白饮品市场独领风骚。具体来说,通过在诸如艾瑞、央视索福瑞、腾讯智库等权威数据机构软件进行检索分析,找准目标人群消费习惯、整合媒介资源,为养元六个核桃重新塑造活泼的品牌形象。从全媒体策略角度出发,邀请代言人TFboys;重点整合线上媒介传播,延续冠名传统媒体《最强大脑》的同时,又兼顾90后、00后群体二次元属性,选择饭局的诱惑等线上网络综艺平台,提升养元六个核桃在消费者心中的品牌美誉度,并合理控制预算。希望通过本策划,使六个核桃品牌年轻起来,通过一系列的活动,将“经常用脑,多喝六个核桃”的核心理念活泼化表达出来,达到品牌年轻化的目的。