“数字报业”是传统报业应对以互联网为代表的新兴媒体的冲击而选择的一种发展战略。在后金融危机时代,“数字报业”的必然性日益凸显,其在中国的影响也逐渐显现出来。“数字报业”不仅能给受众提供更加丰富精彩的内容,同时也是传统报业克服经济危机,实现赢利的有效手段。“数字报业”战略引发了一系列观念性的变革,其中,盈利模式的转型是其重要内容之一。传统报纸经历几百年的发展,无论是在西方发达国家,还是在我国国内,报业之所以能在其发展史上创造辉煌,在媒体市场的竞争中长期保持有力局面,与报业拥有比较成熟、稳定的商业模式是分不开的。而当前,传统报业面临发展挑战,其主要原因也在于以前的盈利模式不能适应传媒市场的变革。所以,面对新兴媒体对报纸的冲击,传统报业在“数字报业”的进程中必须进行观念的转变,进行盈利模式的变革。探索报业的传统优势与新技术、新市场的紧密结合,以及对“数字报业”盈利模式的探寻,是报业数字化转型的重要课题之一。文章从对当前传统报业出现的危机现象和原因分析入手,进而理清国内外数字报业的崛起之路,并勾勒出数字报业的形成逻辑。接着指出,实行“数字报业”必然引发的观念变革,即盈利模式的转型。文章的核心部分在于对“数字报业”的盈利模式和其它拓展盈利模式的探寻,并结合个案进行分析。本部分既借鉴了其它研究者的研究成果,同时也注入了笔者的心血,进行仔细研究。文章最后点出数字报业的媒介融合本质,这也是本文研究的一个出发点和落脚点之一：以期通过对数字报业的盈利模式的探寻,从而举一反三到其它媒介融合形式之中。文章采取了对实行“数字报业”媒体的从业者进行深度访谈和收集相关文献资料的研究方法,试图对数字报业的盈利模式进行探寻研究。