本文主要的研究目的是通过运用文献调研法、个案研究法以及比较分析法等科学的研究方法对天津十八街桂发祥麻花食品股份有限公司的视觉识别系统,通过对其标志设计、包装系统设计以及销售店面设计为分析点,并与国内相似品牌的视觉识别系统进行对比分析,发现由于天津桂发祥对于企业视觉识别系统设计了解不够全面,将视觉识别系统设计外包给专业的广告设计公司进行设计制作,导致市场上天津桂发祥的部分产品的标志、包装以及销售店面出现混乱的局面,不利于天津桂发祥的发展,还会导致其背后深厚的文化积淀以及精神内涵受到影响,因此需要即了解桂发祥传统文化又拥有一定设计能力的优秀人才来将其传承和发展。作者建议天津地区部分高等职业技术院校肩负起这项责任,积极与天津桂发祥展开深度合作,共同培养出即符合天津桂发祥需求又能够将其品牌文化精神发扬光大的设计人才。但由于天津部分高等职业技术院校培养出的人才与天津桂发祥所需匹配度较低,不能完全满足其需求,针对此现状作者分别给予天津桂发祥以及天津地区部分高等职业技术院校部分建议,建议双方达成新型的合作模式,天津部分高职院校可以通过加强艺术学科体系建设以及提高艺术设计专业学生实践教学水平并通过借鉴西方先进的教育教学模式,结合天津桂发祥需求,探索出一条新的办学模式,为天津桂发祥培养出优秀的设计人才。天津桂发祥也应以积极的态度参与到院校人才培养方案的制定同时要加强第二课堂的建设。天津桂发祥同天津部分高等职业技术院校应通力合作,共同培养出新型的“双师型”教师,以天津桂发祥实际设计项目为教学内容并开展教育活动,互惠共赢。通过以上针对天津桂发祥视觉识别系统的分析以及建议为希望为重塑天津桂发祥品牌形象贡献自己的绵薄之力。