自20世纪80年代以来,数字技术的应用与发展,深刻地影响了当代社会的方方面面。不难发现,在今天电视数字化的趋势下,昔日模拟电视规范下的传者和受者也正在发生着新的变化。这一变化也逐步为新闻业界和学术界所关注。 本文将这一现象纳入自己的研究视野之中,并把技术、传者与受者放在大众传播过程的框架之内,从分析技术对电视传者与受者的影响入手,结合大量的数据和实例,采用比较研究和逻辑推理相结合的研究方法,分析论证了电视数字化趋势下传者与受者出现的新特征,以及传受关系的新变化,并在此基础上,探寻了电视数字化趋势下传受双方各自的应对策略。本文分四个部分展开论证: 第一部分分析论证了电视数字化趋势下传者的新特征:高效性、融合性和服务性,并结合数字技术阐述了每个新特征的表现和形成的原因。 第二部分则集中分析了电视数字化趋势下受者相对于模拟电视时代的不同特征,即主动性、个性化、参与性和透明性。 第三部分在第一、二部分的基础上,阐述了电视数字化趋势下传受关系的变化:不仅传受互动和相互作用增强,而且“传者本位”真正向“受者本位”转变。 第四部分紧密结合前面论述中得出的结论,从现实的角度探寻了电视数字化趋势下传受双方各自的应对策略。 通过以上层层推导,本文旨在为电视数字化趋势下的传者和受者提供些许现实借鉴和理论参考。