在我国,随着市场经济的建立和现代企业制度改革的深化,中小企业获得了广阔的市场空间和有利的政策环境,取得了一定的发展。面对加入WTO之后汹涌而来的贸易、投资自由化浪潮,国际化不仅是中小企业进一步发展的必然选择,而且也有可能是一条成功之道。在经济全球化背景下,国际产业转移速度加快,实现“走出去”战略的各阶段性目标,更需要企业加大在营销渠道设计上投入,使企业能健康有序地发展。如何对渠道进行科学的设计、管理、控制制定合理的渠道战略以及对原有渠道战略进行调整,直接影响到企业营销乃至整个营销运作的全过程。对外贸公司营销渠道管理策略和渠道设计的研析也就具有一定的现实意义。本文是篇务实型论文,以中电集团第XX研究所下属的PR公司为例,综合运用所学的战略、运筹学、营销及渠道管理等知识,用实证的方法全面地分析了当前PR公司对海外营销渠道设计与建设的必要性,为PR公司设计今后的海外营销渠道,并为PR公司海外营销渠道上急待解决的问题提供解决方案。