借助科技的进步与新形态的不断涌现,以微博、微信为代表的“微传播”让新时期的体育新闻传播有了多重触角与快速应变能力。体育新闻传播不再局限于传统媒体的强势表达,而是在不同时期、不同阶段,不断寻找着新的突破与进取形态。在体育新闻传播传统媒体并未完全失势,新媒体脱颖而出的今天,研究和利用好“微传播”在体育新闻传播中的现实价值意义与适应性对策显得尤为重要。体育新闻塑造与媒介平台的交互性,体育新闻内容传播与受众群体接受、反映的个性化,呈现出其自身所具有的快速化与迅速整合力特点。“微传播”为我们今天更好地理解新形势体育新闻传播与变革提供了一种新的研究观察视角。“微传播”在图文资料、视频内容、受众群体快速知识整合与回馈反映中的独特优势,使体育新闻传播在新媒体时代表现得更具价值性、功能性、互动性,将体育新闻传播的粘合力、整合力、快速执行力发挥得更为抢眼。轻轻动动手指就能转动地球,不再是纸上谈兵;轻轻动动手指就能看遍所有体育新赛事,也不再是遥不可及。“微传播”下,微博的时效性、草根性、活跃性、自发性与微信的交互性、体验性、互动性使得体育新闻传播不再是简单的文本信息传播和受众群体的单向接受,体育新闻通过“微传播”表现出不一样的活力。基于此,本文以体育新闻传播的历史发展阶段为研究起点,结合“微传播”的基本特征分析,通过文献资料法、调查法、观察法和访谈法,重点论述微博、微信的介入对体育新闻传播带来的变化及影响,深入探讨“微传播”在体育新闻传播中的价值分析与对策研究,寻找“微传播”与体育新闻传播的融合点,在发展阶段和展望阶段寻找不足,提出“微传播”与体育新闻传播的交互应对性策略,希望能更好地呈现“微传播”形态下体育新闻传播的多样性,探索研究体育新闻传播发展的不足之处与新的应变政策,更好服务于新时期我国体育产业发展。