植入式广告作为一种新兴宣传模式,凭借它独有的隐蔽性迅速渗透到电影电视、网络平台、报刊、图书等各种媒介中。我国《广告法》等法律法规应当对具备商业广告属性的植入式广告进行规制,但因其本身的隐蔽性和运作流程的随意性,导致我国法律法规在规制植入式广告时出现丧失实际控制力和执行力的情况,再加上审查监督机制缺失和法律责任认定和落实困难,使得植入式广告长期游离于法律法规的规制体系之外,严重侵犯消费者的合法权益,造成不正当竞争,甚至损害社会公共利益。为了使侵权不良后果得到有力解决,维护良好的广告秩序和保护相关主体权益,在对域外植入式广告规制体系进行考察借鉴的基础上,结合我国实际情况,宜首先确立植入式广告法律规制指导原则;其次选择将植入式广告纳入现有广告法律规范和制度调整,将其作为特殊广告进行类型化规制的立法路径;最后是提出建立信息披露制度、优化审查监督制度、建立广告公益诉讼机制等具体制度构建措施。