本文以竹竿舞与海南旅游产业的发展为研究目的,以在海南景区参与竹竿舞活动的425名游客为调查对象,运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、实地访问法以及数理统计法等研究方法,对海南民族传统体育项目竹竿舞的含义、起源与内涵变迁,价值与特点、竹竿舞在景区开展的现状以及其在海南旅游产业的发展策略进行研究,得出以下研究结果:一竹竿舞是通过不同的打杆及跳杆方式在结合音乐基础上的一种运动的方式。海南黎族竹竿舞起源于宗教信仰、生产生活以及健身娱乐。竹竿舞从之前的丧葬仪式和庆祝丰收仪式逐渐被注入新的时代内涵,成为了一种民族文化的象征。竹竿舞的特点主要有以下几点:地域性突出、表演性丰富、交融性增强、民族性显著、宗教性鲜明。竹竿舞的价值主要表现在文化价值、社会价值、健身价值以及娱乐价值。二基于昂普(RMP)理论分析竹竿舞在海南旅游产业中发展现状研究结果显示:(一)资源(R)方面:海南黎族竹竿舞资源丰富,参与者资源较多,民俗特色突出。海南黎族竹竿舞有独特的打杆以及跳杆的基本技术方法,需要的场地器材简单,海南岛涵盖竹竿舞表演节目的景区较少。竹竿舞参与者资源特征女性较多(60.9%),中青年参与度较高(83.8%),学生成为参与的主体(34.6%),参与者本科及以上学历人数多(64.5%)。竹竿舞的产品转化主要展示其文化特性,区别于其他旅游产品,在保持文化特征的前提下包装宣传,成为海南文化旅游特色与名片。(二)市场(M)方面:竹竿舞在海南景区的参与市场潜力大,消费市场前景广。游客参与者选择竹竿舞活动的难度与自身年龄特征有关(P<0.001),参与形式以观看表演和主动参与为主(61.5%),地点多为景区(57.7%),参与动机因子分析主要包括文化兴趣音乐因子、健身健康健美因子以及交流友谊社交因子,参与感受丰富。竹竿舞在海南景区开展频率一般(46.1%),宣传推广力度较小,以景区宣传为主(26.1%),但游客对于竹竿舞在景区的开展期望较高(75.1%)。不同形式的竹竿舞对不同参与人群的吸引情况不同。旅游相关产业链的支持、景区宣传、政府重视程度成为影响竹竿舞在海南景区发展的三大特征因素。(三)产品(P)方面:针对不同年龄阶段的游客推出不同难度、不同风格等不同形式的竹竿舞产品,融合海南民族文化特色设计相关纪念品并对海南景区竹竿舞产品开发模式及产品组合进行总结,为游客根据自身情况选择参与竹竿舞提供依据。三竹竿舞与海南旅游产业发展策略:(一)竹竿舞在海南旅游产业中的发展目标:通过三个阶段的目标设置,最终将竹竿舞打造成为旅游景区中的“海南名片”。(二)竹竿舞在海南旅游产业中的发展思路:以竹竿舞资源为中心,实现与旅游资源的整合发展;以旅游市场需求为导向,实现竹竿舞与旅游产业共同发展;以竹竿舞特色为中心,实现产品之间融合发展。(三)竹竿舞在海南旅游产业中的发展策略:规范政府规划管理,打造良好服务环境;开发多种形式竹竿舞,利于游客体验;培养竹竿舞专门人才,实现理论与实践共同传承;景区开展特色竹竿舞产品,避免造成资源浪费;划分竹竿舞参与区域,营造体验氛围;加强景区宣传力度,突出竹竿舞品牌特色;保留竹竿舞的原生态,彰显民族魅力。