金融危机的爆发,使我国以外需主导型的经济发展模式面临严峻的挑战。启动农村消费市场,促进农村消费稳定增长,不仅是促进当前我国消费快速增长的关键,而且是今后我国经济健康发展的基本保障。一直以来多数企业将目光关注于城镇居民,针对农村消费者的市场营销策略也往往是对城市消费者市场营销策略的简单复制。因此,企业需要深入研究农村消费者的消费行为并提出营销对策。本文采用理论分析与调查研究相结合的方法,以消费行为研究为理论基础,从我国农村居民消费行为的现状出发,即农村居民的消费水平、消费结构,进而总结我国农村居民消费行为的新特点。在此基础上,采用定性和定量分析相结合的方法,综合分析制约我国农民消费行为的因素,主要从农民收入、农村消费环境、社会因素、文化因素四个方面进行了详细的探讨。引入品牌营销的概念,对品牌与消费者行为的关系进行分析,以家电企业为例,从企业的角度出发,以立足长远发展为目标,研究企业如何通过品牌价值的塑造与农村消费者建立长远关系；针对我国家电行业的现状和农村家电消费市场的需求现状,从消费者的角度出发,研究现阶段家电企业如何抓住契机开拓农村市场,提出改善农村家电企业营销策略的4P策略：根据农村消费者需求,提供量身定制的产品和服务；制定合理的产品价格；根据形成的产品矩阵来制定价格矩阵；以便利农村消费者为主的分销策略；采取农村消费者易于接受的促销策略。