随着消费者环保意识的不断增强,以及世界各国政府对环境问题的关注,企业在生产过程中必须考虑对环境的影响,生产更加环保和绿色的产品。为了满足消费市场对绿色产品的需求,及政府对环境保护的规定,绿色供应链管理成为现代企业的新战略模式。企业实施绿色供应链管理,不仅可以带来经济效益,同时也能够减少生产过程中对环境的影响,实现经济的可持续发展。因此,在消费者环保偏好逐渐增强和政府对企业的环保行为进行干涉的环境下,研究绿色供应链的定价决策问题具有重要的理论和实际应用价值。本文在借鉴国内外相关研究成果与实践经验的基础上,采用理论分析和数值仿真相结合的研究方法,从消费者偏好和政府行为的视角研究绿色供应链的定价决策问题。首先,把消费者偏好考虑到产品的需求中,分别研究了考虑消费者偏好差异及消费者偏好依赖产品绿色度的绿色供应链定价决策模型;其次,把政府行为考虑到企业的管理决策中,分别研究了考虑政府监管及补贴的绿色供应链定价决策模型;最后,研究了消费者偏好和政府补贴并存对绿色供应链定价决策的影响。主要研究内容及创新之处如下:(1)研究了考虑消费者偏好的绿色供应链定价决策问题,分别构建了考虑消费者偏好差异和消费者偏好依赖产品绿色度的绿色供应链定价决策模型。首先,考虑消费者对绿色产品和普通产品偏好程度的差异性,对消费者的类型进行细分,以消费者效用分析为基础,构造产品的需求函数,根据需求的差异特征对不同市场的产品实施单一价格和歧视价格策略,研究了单一定价和歧视定价策略下绿色供应链的定价决策模型;然后,引入产品绿色度的概念,考虑消费者对产品的偏好程度与产品绿色度正相关,研究了不同定价策略下绿色供应链的定价决策模型。针对上述构建的模型,通过对决策结果的比较和消费者偏好系数的敏感性分析,研究了绿色供应链的最优定价策略,以及消费者偏好行为对绿色供应链定价决策的影响。(2)研究了考虑政府行为的绿色供应链定价决策问题,分别构建了考虑政府监管和补贴的绿色供应链定价决策模型。首先,为规范制造商的生产活动,政府对市场中产品的绿色度进行监督,基于此,研究了集中决策、制造商Stackelberg博弈、零售商Stackelberg博弈和Nash博弈下的均衡策略,给出产品绿色度未达到和达到政府规定的阈值时供应链的决策情况,分析了制造商能承受的绿色度阈值;其次,为鼓励制造商生产绿色产品,政府对绿色度超过其规定阈值的产品进行补贴,基于此,研究了制造商Stackelberg博弈、零售商Stackelberg博弈和Nash博弈下绿色供应链的定价决策,比较了三种供应链主导模式下的均衡策略和均衡利润,分析了补贴系数调整因子对均衡结果的影响。(3)研究了考虑消费者偏好和政府补贴的绿色供应链定价决策问题。在消费者偏好和政府补贴行为共生的绿色供应链系统中,把消费者偏好考虑到市场需求中,同时考虑政府的补贴,研究了无政府补贴、补贴给绿色制造商或补贴给绿色消费者等三种补贴策略下的定价决策模型,并分析了单一定价和歧视定价策略对定价决策的影响,然后比较了两种定价策略和三种补贴模式下绿色供应链的均衡结果,最后运用数值算例验证模型,进一步分析消费者偏好系数及政府补贴系数对制造商和零售商决策结果的影响。上述研究丰富了绿色供应链管理理论的内容,扩展了绿色环境下供应链成员的优化策略,揭示了消费者偏好与政府行为对绿色供应链定价决策的影响,为管理者的决策及政府制定相关法律法规提供了理论依据。