【摘 要】
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近些年发展过程中,人们对于金融服务的需求随着经济社会的进一步发展而涌现出来了更高的要求,各家商业银行纷纷大力发展个人金融服务,力争在金融领域拔得头筹。以个人理财产品促进商业银行贷款与存款的发展,在保持现有客户数的基础上,积极拓展新的客户,丰富本行的产品库以吸引更多客户,为银行带来更多的发展。由于个人金融理财产品存在许多不确定因素,所以开展有针对性的精准营销、强化产品的风险管理,以达到利益与风险的合
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近些年发展过程中,人们对于金融服务的需求随着经济社会的进一步发展而涌现出来了更高的要求,各家商业银行纷纷大力发展个人金融服务,力争在金融领域拔得头筹。以个人理财产品促进商业银行贷款与存款的发展,在保持现有客户数的基础上,积极拓展新的客户,丰富本行的产品库以吸引更多客户,为银行带来更多的发展。由于个人金融理财产品存在许多不确定因素,所以开展有针对性的精准营销、强化产品的风险管理,以达到利益与风险的合理均衡,这对于交通银行四川省分行个人理财产品的可持续发展具有重要意义。本文以交通银行四川省分行为研究对象,运用现代营销的基本原理,对其进行研究,并对其发展趋势进行了探讨。文章围绕问题的提出、分析和解决问题的思路行文。在研究过程中,首先对论文的研究背景以及意义等相关内容进行了详细地陈述并且结合文献法对于个人理财业务的含义等进行梳理,并且将交通银行四川省分行作为研究对象,对交通银行四川省分行在发展过程中面临的具体情况结合PEST分析法和波特五力分析法,将交通银行四川省分行现阶段面临的主要问题进行总结归纳。为了保障个人理财业务的可持续发展,在结论部分提出强化银行经营规范、建立有效技术支撑体系等方面做好银行转型升级,建议交通银行四川省分行在发展过程中要进一步推进金融服务及其产品创新工作,重视理财人员专业素养的进一步提升,只有这样才能保证个人理财业务的高质量发展。
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