汽车的NVH（Noise,Vibrationand Harshness,即噪声、振动和不平顺性）特性是汽车的五大重要性能之一，随着汽车的高速化驾驶、轻量化设计，和人们对汽车舒适性要求的不断提高，汽车在NVH方面的问题越来越突出并被日益重视，因而NVH减震橡胶产品在汽车工业中的应用也越来越多，NVH减震橡胶产品市场需求呈现快速增长的趋势，减震橡胶产品企业的竞争环境也发生了深刻的变化。与此同时，越来越多的企业争相加入到汽车零配件行业中来，尤其是汽车减震类汽车配件，和其它的重要汽车零部件相比，我国在NVH减震橡胶元件的匹配开发、制造等方面的技术还没有被国际同行完全垄断，我国的NVH减震橡胶行业正处于向上发展的阶段，目前国内、国际汽车工业的发展也为该行业的发展提供了一个广阔的市场空间。在汽车产业中的汽车零部件行业处于一种仿制与创新共生、挑战与机遇并存的特殊发展时期，国内外出现了一些研究人员从资本层面、技术创新层面、市场开拓层面等不同地角度来研究我国的汽车零部件行业的发展趋势。采埃孚博格（以下简称ZFBE）公司作为国际上较早进入橡胶减震行业的公司，自公司成立以来取得了可喜的成绩，但同时也面临着一系列的营销问题。　　本文以汽车零部件行业中的外资企业—ZFBE公司为背景，对ZFBE橡胶制品营销策略进行了系统深入的研究。本文首先对ZFBE公司的减震橡胶制品进行市场需求调研，并结合灰色预测等多种预测方法及其组合预测对轿车用减震橡胶制品的市场需求进行比较研究，为公司管理者做出营销决策提供依据；其次，运用SWOT理论进一步对企业所处的内外部宏观环境等多个方面进行分析,从而对ZFBE公司的营销策略提出若干改进意见，最后，对ZFBE公司的产品线策略进行全面的分析并结合减震橡胶行业的发展趋势，提出公司的未来产品发展策略和建议。