衡阳,又名雁城,千年古城,自然景观秀美、人文底蕴深厚、旅游资源丰富。传统小吃是地方原汁原味的饮食文化传承,作为重要的旅游资源,承载着深厚的文化内涵。然而通过市场调研发现,随着信息科技的高速发展,品牌设计的传播媒介也发生了变化,然而衡阳传统小吃品牌视觉形象设计发展相对缓慢,众多衡阳传统小吃在新媒体的冲击下市场份额不断缩小,面临着技艺上的传承危机、设计上品牌视觉形象地域文化符号缺失等问题,重建衡阳传统小吃品牌形象迫在眉睫。针对当下数字化营销时代,相对于传统媒体,新媒体广告得到更加有效的传播,将会为品牌形象的推广注入新的活力。本文通过分析市场上现有的同类型品牌视觉形象存在的问题,对各地优秀的传统小吃品牌视觉系统的标志、字体、色彩、包装等方面进行探析,并对衡阳“传统小吃”品牌——《湘食记忆》进行品牌视觉形象设计。提出地域化、通俗化、艺术化等方式,利用衡阳传统小吃中所蕴藏的文化特质,借力现存的衡阳传统文化符号,从衡阳地标性建筑——南岳大庙建筑群中提取视觉元素来塑造品牌视觉形象,增强衡阳传统小吃品牌《湘食记忆》的地域属性。从品牌视觉形象设计出发,力求设计方案的创新性、实用性、审美性和时代性,结合当下的新媒体技术,提高《湘食记忆》品牌影响力,打造有温度的衡阳小吃名片,吸引更多年轻消费者关注衡阳传统小吃,更好地宣传衡阳文化,促进衡阳饮食文化的继承与发展,提高《湘食记忆》品牌市场竞争力。也希望在通过对《湘食记忆》品牌进行视觉形象设计研究的同时,也能以小见大地为其他传统品牌提供品牌创新可行性与适用性的参考。