本文通过分析公益组织在社会的发展现状、媒体在公益组织及公益项目中的重要作用、公益与媒体结合的现状分析及双方结合存在的主要问题，对媒体的公益项目提出了思考与创新。本文针对媒体公益项目提出了整体规划，首先由基金会联合主要媒体、爱心企业发起该项目，然后汇集各类媒体、企业和权威专家学者成立媒体公益联盟，他们作为联盟成员参与和监督媒体公益项目的实施，并对其发展提出建设性意见，不断调整项目发展方向。在媒体公益项目实施的过程中，基金会作为发起及管理单位，为各位联盟成员提供优质而专业公益服务、通过优秀的项目实施促进企业CSR的建设、提升联盟成员及多方的品牌形象，也通过各方努力将该媒体公益项目打造成最具活力的媒体公益品牌项目。另外，本文对媒体公益项目的运行进行说明，提出风险防控是项目健康运行的重要因素，而全面预算管理则在风险防控中起到重要作用。