【摘 要】
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基于用户体验进行白酒包装设计研究,针对年轻消费人群,通过包装改善消费体验和吸引消费者,维护和提升现白酒品牌在青年消费者心中的形象,培养潜的青年白酒消费用户,扩大白酒产能,拉动市场经济。调研分析国内外用户体验研究的发展方向、国内白酒包装在用户体验方面的不足;研究用户体验、用户体验设计要素、包装与包装设计、产品生命周期及用户体验全过程等基本理论。在产品生命周期的基础上提出白酒包装的生命周期,在用户体验
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基于用户体验进行白酒包装设计研究,针对年轻消费人群,通过包装改善消费体验和吸引消费者,维护和提升现白酒品牌在青年消费者心中的形象,培养潜的青年白酒消费用户,扩大白酒产能,拉动市场经济。调研分析国内外用户体验研究的发展方向、国内白酒包装在用户体验方面的不足;研究用户体验、用户体验设计要素、包装与包装设计、产品生命周期及用户体验全过程等基本理论。在产品生命周期的基础上提出白酒包装的生命周期,在用户体验全过程的基础上分析研究白酒包装生命周期各阶段的用户体验重点:包装开启前的感官体验、包装开启中的行为体验、包装使用后的情感体验。结合用户体验设计要素和白酒包装生命周期阶段的用户体验重点层次,提出基于用户体验的白酒包装设计方向:白酒包装开启前感官体验的美观性、在开启过程的行为体验的互动性、白酒包装消费结束后基于反思体验的品牌性与可持续性;提出基于用户体验的白酒包装设计流程:前期调研-白酒包装研究-用户研究-需求研究-设计转化。从市场经济消级的趋势出发,分析目前白酒消费分级的特征,针对18-40岁青年消费者进行需求调研和白酒包装喜好调研,建立用户模型。结合用户需求和用户体验层次的包装设计方向,完成五粮液针对青年消费群体的白酒包装系列设计。本文提出的在白酒包装生命周期中基于用户体验层和过程的包装设计方法可为其他产品包装设计提供参考。
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