目前,随着市场化经济的不断发展,国内外涌现出了越来越多的商业赛事。相比一般广告,企业赞助体育赛事进行宣传,更能使消费者接受,这也是众多企业加入到体育营销行列的重要原因之一。然而,在我国体育赞助市场尚未完善的情况下,难免会出现赞助商权益被侵害的问题。市场经济背景下,缺少资金的赛事是不能经营超久的。为了使我国赞助市场能够持续稳定的发展下去,应该使赞助商对体育赞助保持较高的兴趣,确保赞助商权益不受侵害。通过查阅国内赞助商权益方面的文献资料,国内学者对这方面的研究较少。为了保护我国赞助市场的良性发展,确保赞助队伍的稳定性,赞助商权益保护问题的研究至关重要。本文以世界斯诺克中国公开赛为例,通过文献资料法、专家访谈法和观察法等,对赛事承办过程中有关侵犯赞助商权益问题进行深入研究。抓住斯诺克中国公开赛中出现的赛事组织混乱、球员退赛、疑似“假球”和赛事排他性等问题进行分析,找出问题出现的主要根源,为打造良好的赞助环境提出对策。本论文通过对世界斯诺克中国公开赛的研究,结合国内其他体育赛事中出现的赞助权益问题,得出了影响和制约赞助商权益的因素:(1)赛事的竞赛质量;(2)赛事合同的制定和履行;(3)行业诚信和道德缺失:(4)缺乏专业人才等。通过研究,本论文提出了制约和影响赞助权益的主要因素,即赛事的竞赛质量。并且针对改善赛事的竞赛质量,提出了以下几点建设性意见:(1)政府干预;(2)提高运动员的竞技水平,培养更多的体育明星;(3)加强体育中介能力提升;(4)加大赛事奖励程度,加强管理力度。本论文还针对其他应影响因素,联系国内的实际情况,对赛事合同的完善、赞助商营销方式和行业诚信和道德问题提出了建设性的建议和意见:一、加大企业内部体育赞助人才的培养,深入发掘赛事资源,围绕企业目标和赛事进行整合营销,加强企业与媒体的沟通与协作,构建多赢的伙伴关系。二、加大宣传企业权益维护力度,使企业树立起良好的法律意识。建议企业成立专门的法务小组,应对和解决出现的赞助权益问题。三、修补自身的营销漏洞,减少埋伏营销乘虚而入的机会。与赛事相关部门签署内容详尽的特许权和排他性安排,以此挤压埋伏营销的生存空间,从而使商业权益达到最大化。四、建立体育调解制度,成立相关体育仲裁机构。建立健全国内体育市场的诚信体系,建立行业协会,加强体育行业自律。