互联网的出现悄然地改变了人们的生活方式和消费习惯,伴随着网络和电子设备的普及,电子商务作为一种新的商品交易模式正在兴起。其方便、快捷、进入成本低、辐射领域广等优势吸引了众多品牌商品进入,使得这一市场的竞争趋于白热化状态。众所周知,电商渠道中的购物体验环境是以视觉为主导,所以,在这一渠道中商品品牌建设的视觉体验尤为重要。在此背景下,本文以真实案例——棉小兜婴童生态毛巾这样一个品牌从无到有的建设过程为实践题材,研究、总结出针对电商渠道品牌建设的视觉塑造方法,以此为电子商务平台销售的商品探索出更有效的视觉传播方式,最终达到拉动商品销售的目的。文章由四部分组成,第一部分主要阐述研究对象、目的及意义；第二、三、四部分将以棉小兜婴童生态毛巾在电商渠道的品牌视觉塑造为例分别阐述构建鲜明的品牌视觉符号；使用品牌视觉符号实现品牌寄生；消费体验的视觉表达三个方面的内容。综上,其研究结果期望对当代中国电子商务渠道商品品牌的建设提供参考。