随着经济的发展,国民收入水平的提高,当今社会正迎来新一轮的消费升级,消费者对产品的需求正不断发生变化。出于心理上的需求远超过对产品功能的需求。社会重压下各种社会矛盾越发突出,引发了人们对往日美好时光的怀念。怀旧思潮悄然兴起,越来越多的品牌开始“怀旧”,将怀旧情感融入广告创作,利用“老物件”,“老照片”等老元素去新讲“老故事”以勾起消费者记忆,触发消费者情感。对于消费者而言,你售卖我的记忆,我也愿将我的记忆买回。社会记忆就此成为一种资源。本文将借助文献整理和广告案例,在社会记忆的视角下探讨怀旧广告的成因、价值、与实施策略,试着发掘社会记忆与怀旧广告的深层次关联,看怀旧广告如何让消费者的记忆唤醒与情感触发成为可能,并指出当下怀旧广告存在的问题以及未来的发展前景。本文希望借助社会记忆的视角,能够进一步认识怀旧广告,同时为品牌的怀旧广告创作开辟出一条新的研究思路,为新媒介时期的广告创新给予一些思考。