【摘 要】
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信息不对称导致的买方(信息劣势方)逆向选择的行为,是市场经济中的普遍现象,在发展中国家尤为突出,这种现象降低了社会资源配置的效率。“SD”的市场定位,是为高星级酒店提供
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信息不对称导致的买方(信息劣势方)逆向选择的行为,是市场经济中的普遍现象,在发展中国家尤为突出,这种现象降低了社会资源配置的效率。“SD”的市场定位,是为高星级酒店提供优质产品,但在信息不对称条件下,其产品受到劣质产品的驱逐,影响了品牌的进一步发展,传统的“4ps”显得捉襟见肘。本文从“SD”经营环境及现状出发,通过对信息不对称原因、对策的分析,描述了信息不对称条件下,卖方和买方的各自行为及动机,强调了卖方积极行为的重要性,提出了在传统的“4ps”中引入信息不对称理论,通过建立信息显示机制,形成新的“4ps”的构想,在此基础上,详细设计了一系列新的“4ps”组合方案,较好地体现了通过努力降低市场信息不对称程度,利于买方了解、掌握产品信息,提高交易效率的营销本质。
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