体育彩票在国外被称为“微笑纳税”,是世界各国体育资金市场化筹集的重要工具,也是一种人民群众喜闻乐见的体育文化产品。竞彩游戏产品是国家体育总局体育彩票管理中心本着“大力发展体育竞猜彩票,打造体育彩票核心竞争力”的原则,经财政部批准,对现有的中国足球彩票、篮球彩票单场竞猜游戏规则进行了调整,推出的竞猜型体育彩票新玩法。竞彩游戏产品的问世,使得大量爱好体育的大学生也参与到了彩票购买者的行列,在体育彩票消费者中占有一定的比例。竞彩产品与大学生热衷的足球、篮球比赛相关,又具有较强的娱乐性、以小博大的刺激性以及相对较低的购买成本,因而受到了大学生群体的青睐。本文以南京市5所高校在校大学生作为调查对象,通过文献资料法,问卷调查法,访谈法,数理统计法、逻辑分析法等研究方法,对大学生的竞彩消费现状进行了分析与研究,得出以下结论：1、在有效的792份问卷中,有282人购买过竞彩游戏产品,占总人数的35.6%。男性在性别比例上占有绝对的优势(89.4%)；不同生源地的大学生在竞彩消费上没有显著差异。竞彩消费与个人经济状况有一定的关系,但个人经济状况并不是决定因素。2、参与过竞彩消费的大学生对体育锻炼的态度更积极,但在体育锻炼的时间和次数上与大学生平均水平相比并无显著差异。形成这一现象的原因既有学生个人因素的影响,也存在外部条件的限制。3、大部分学生偏向于认为竞彩消费是一种休闲娱乐方式,对在校大学生购买竞彩的行为持反对意见的人数较少。竞彩消费的动机主要是为了使看球过程更刺激。大学生竞彩消费行为比较合理,消费心理日趋理性,每次消费金额在50元以下的人数最多,长期坚持购买的人数较少。大部分学生通过竞彩实体店进行投注,投注过程以自己分析研究为主。大学生消费者最希望竞彩游戏在未来的发展中能够进一步丰富玩法。对从未购买过竞彩产品的大学生进行调查后得知,对竞彩游戏不感兴趣和不了解竞彩游戏的具体玩法是大学生不参与竞彩消费的主要原因。本文在全面分析南京市大学生竞彩游戏产品消费现状的基础上,有针对性地提出了相关建议。