本文在序言后首先简要介绍了主要的大众传播效果理论和模式，为其后的论述提供较宽的理论框架。第二章中，作者论述了此战略的生成背景和实现手法，重点论述广告细分战略对符号体系操纵的内在需求，使用的理论工具包括符号语言学和心理分析论等。第三章中作者试图定位此战略对美国社会结构的碎片化作用，即不但维护与加强传统的亚文化分野，而且跨越传统的亚文化划分标准，形成新的具有突出文化特征的消费群体。这种解构效果反映在消费群体对自身和他人的身份认同上。第四章中，作者论述了广告在美国资本主义商品文化中的意识形态角色。美国社会背景下的广告及基本战略是为了确立消费主义的至高地位从而维护资本主义制度的运转，人际交流关系，自我目标的实现，社会问题的解决，根据广告的逻辑，都要从商品的占有和消费中得到实现。结论部分再现了文章的主线并思考解决办法。