1979年是中国广告发展“元年”，中国广告业得以恢复，一路走来已经35个春秋。三十多年间良好的市场背景下广告业得以快速发展，广告企业也遍地开花。然而，随着我国经济的快速发展，广告业面临各种变换，尤其媒体环境的日新月异，新媒体不断涌现，今天的微媒体环境，广告营销模式发生巨大变化。在这个背景下，广告企业如何应对微媒体环境带来的变革，走出企业发展之路，成为当前我国广告企业必须解决的问题。本文运用调查法、文献研究法、比较研究法、定量研究法对微媒体环境下广告企业的发展模式做了细致研究。以微博为代表的微媒体，是当今中国广告企业的外部生存环境，微媒体正在迅速改变人类的传播环境，给广告企业带来了极大的发展机遇，但也带来了诸多挑战。首先本文从相关基本理论引入研究，结合广告企业的现状分析广告企业所处的阶段，分析微媒体环境给广告企业带来威胁与机会，并对微媒体环境下广告企业成长动力及支持结构进行分析总结。广告企业必须适应新传播环境需要，在微媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身创新和调整。接着本文为广告企业发展提出建议，为微媒体环境下广告企业的发展提出四种发展模式:“第四类广告企业”发展模式、小而专集中资源的专业化发展模式、大而全的全面化发展模式、资本整合发展模式，并在内部策略上从人才培养机制、内部工作流程及标准化管理、组织架构、客户长情管理以及从外部策略等方面提出借助广告产业园区的资源优势、进入二三线市场、挖掘创新市场、加强自身形象宣传，形成广告企业品牌独特认知等方面提出建议，以期为广告企业在新环境下提供发展策略建议。