美国著名的未来学家托夫勒提出了一种理想化的生产系统——能满足客户个性化需求的生产系统,称之为“非大量化”。戴维斯发展并完善了托夫勒的观点,提出了“Mass Customization”简称MC,即大规模定制,指提供为每一位客户设计个性化产品和服务的能力,通过高度敏捷的过程、柔性的整合,以低成本大量生产的方式为客户提供量身定做的个性化产品。当时间跨入21世纪,中国迅速崛起,进入新经济时代,而经济的发展程度正是影响消费市场的关键。当代,我们的文化和经济重心正在加速转移,消费市场正从少数大热门产品和大热门市场转向大量冷门产品和冷门市场,所以我们必须以前瞻性的眼光来审视经济文化的发展带来的消费市场的变化,进而挖掘不同于传统消费的黄金点,并以更加个性化的设计来引导并创造新的消费需求。本文是以小众化需求的现象为切入点,通过分析小众化需求与个性化设计之间的关系,来进一步拓展至设计与消费需求的关系,也就是设计与市场之间的关系。多样性的需求必然要求相应的个性化的设计,而设计仅仅是为了满足消费需求吗?不,在21世纪的今天,设计更应该避免同质化,追求差异性,才能更好的满足小众需求,进而引导需求并创造需求。设计必须是一种先驱力量,来带动消费需求创造新需求与新市场。笔者想表达的观点是设计不仅仅只是满足当前的消费需求,其意义更在于挖掘新潜在需求,创造新需求,也就是设计不能跟着市场走,而应该是创造新市场。