科学技术和新媒体的快速发展,为科技传播带来了新的机遇和挑战。传统媒体时代的科技传播过程中,传播主体中科技工作者处于中心地位,控制着科技信息的传播,是单一的宣传者;传播渠道受到阅读环境、时间等限制;传播内容官方刻板;传播受众对于传播内容缺乏选择权,基本处于被动的位置;传播效果“混沌”。媒体融合发展是传播业态变革不可逆转的趋势,也是党和国家大力推动的一项紧迫战略任务。因此,在新媒体环境下探讨科学技术传播机制的问题成为时下的重要议题。山东省科学技术协会作为山东省官方科技传播平台,是中国共产党和政府联系科技工作者的桥梁和纽带,是推动科技技术事业发展的重要力量。山东省科协现已形成以新媒体平台传播为核心的媒体矩阵,在传统传播的基础上,以山东省科协网站为中心辐射点,引入第三方平台:微信、微博、今日头条、抖音、快手,该矩阵依托地方组织的传播力、影响力和公信力,扩大其影响效应,是新媒体环境下科技传播新机制的实践写照。本文将拉斯韦尔“5W”传播模式作为理论分析框架,从传播主体、传播渠道、传播内容、传播受众和传播效果五个维度分析“山东科协”科技传播的案例。研究发现:新媒体环境下的科技传播机制发生了新的变化:传播主体不再局限于科协组织、科技工作者,也带动了志愿者和普通公众;传播渠道分为官方网站、社交媒体平台、短视频平台和资讯类平台,增强了科技传播信息的针对性和有效性;传播内容丰富,科协单位严格遵照“三审三校”审核制度,规范化监督运营,推进媒体矩阵一体化协同发展;传播受众的主体意识增强,决定信息的权重,甚至进行信息再生产;传播效果更加清晰,能够进行动态监测。以此案例为基础,本文进一步分析总结出新媒体环境下科技传播机制的优化路径,即传播主体多元化、传播渠道融合化、传播内容多样化、传播受众精准化、传播效果可视化。