作为我国三大球中第一个冲出亚洲走向世界并取得巨大成就的项目,排球运动早已成为高校广大学子最为热衷的运动项目之一。现在的全国大学生排球比赛采取的还是赛会制,市场化程度较低。全国大学生排球比赛要走向市场已经时不我待。本文运用的研究方法主要有:文献法、问卷调查法、访谈调查法、数理统计法、逻辑分析法。本文以2005年全国大学生排球比赛为研究对象,对其现状进行了调查分析,总结了反映出来的问题。现状调查部分包括:全国大学生排球比赛的组织和管理情况;全国大学生排球比赛在大学生教育体系中的地位和在我国高水平竞技体育人才培养结构中的功能;全国大学生排球比赛的市场现状。反映出来的问题主要有:社会对大学生排球比赛不够重视;全国大学生排球比赛的资金不足;比赛组织策划相对简单,比赛的管理、环境、时间、场馆安排有很多不足;比赛宣传不力;运动员积极性不高,赛事与文化结合欠缺;对赛事的角色认识比较功利等。本文对访谈资料中有关全国大学生排球比赛市场化建议的原始资料进行分析和总结,提出了全国大学生排球比赛市场化的发展模式:即以全国大学生排球比赛为基础升级为全国大学生排球联赛。具体构想通过对全国大学生排球联赛的性质与开展、市场构成、业务和作用的分析来阐释。本文从全国大学生排球联赛这个新产品的市场营销方面开展对策研究,侧重于计划阶段的市场营销过程研究。首先研究了如何构造适应全国大学生排球联赛发展的特有资本支持体系,即搞好联赛赞助和通过体育场馆利用、发展体育俱乐部、改进办队等形式拓宽人才与资金渠道、开办高校附属的体育公司等方法加强高校体育自身造血功能。然后,本文依据以下市场调研的基本内容来确定如何做好全国大学生排球联赛的市场营销工作。产品调研包括:全国大学生排球联赛的产品特点分析;选定全国大学生排球联赛的目标市场;全国排球联赛、CUBA和