伴随着经济与社会的发展，人们对于健康的需求也越来越高。于是，中医所倡导的“低成本养生”以及“防重于治”的理念逐渐被越来越多的公众所接受。然而，养生保健知识的供求不平衡使得那些“养生专家”有了滥竽充数的机会，从而在社会上产生了一阵又一阵的“养生热潮”。当然，导致其产生最为根本的原因还是我国农村医疗资源的缺乏和社会食品安全问题的频发。通过具体的案例，分析“养生专家”的兴起，其专业团队的整合营销传播的范围包括图书出版、电视节目以及讲座和博客为主的其它宣传。中医行业的利欲熏心使“养生专家”得以成名，而大众传媒的推波助澜则使其“大红大紫”，从而共同创造了新媒体时代的“养生神话”。其兴起的另外一个原因是公众的健康盲从，而产生盲从的因素有两个：其一是外部环境，即大众传播和人际传播合力形成“意见环境”所产生的“沉默的螺旋”效果对公众造成的影响；其二是内部因素，也就是健康素养水平的高低对于公众盲从的决定作用。而健康素养包括三个方面的影响因素，即健康信息的传播、受众因素以及二者的匹配程度，其中受众因素还包括“知沟”理论所产生的影响。通过对“养生专家”衰落的分析可以看到，其所带来的社会危害是比较大的，不仅损害了公众的切身利益，扰乱了市场秩序，而且造成了中医公信力的缺失。至于其原因，主要是媒体的参与跟进和其他部门的齐心协力。本研究从健康教育和健康传播这两个方面对“养生专家”现象进行了反思：首先从政府、行业和媒介三个方面分析了健康教育的进行；然后从“两级传播”入手，就媒介从业者、“意见领袖”和一般受众这三个方面分析健康传播的过程。最后就如何普及中医知识这个问题，从科学化、系统化和生活化三个方面提出了具体的解决措施。